Маркетинговое мышление и маркетинговое планирование

Маркетинговое мышление и маркетинговое планирование

В программе:

1. Предмет маркетинга

• Что такое маркетинговый комплекс?
• Несколько подходов к концепции маркетинга: маркетинг “по Котлеру”, «полевой» и «академический» маркетинг.
• Как проводить аудит маркетинговых возможностей.
• Где, кто и как применяет основные инструменты маркетинга.

2. Позиционирование фирмы и создание имиджевого капитала

• Формирование и использование знаний о рынке.
• Стратегические цели компании и комплекс маркетинга.
• Анализ значимого окружения. (Кто и как воздействует на ваш бизнес).
• Позиционирование от конкурентов, позиционирование на рынке.

3. Сущность маркетингового планирования

• Процесс планирования маркетинга в фирме.
• Принципы построения плана маркетинговых мероприятий.
• Этапы планирования.
• Влияние бизнес-идеи на планирование маркетинга.

4. Элементы маркетингового планирования

• Выбор целевой группы клиентов.
• Анализ факторов внутренней и внешней среды фирмы.
• Изучение рынка.
• Определение главной цели и её составляющих.
• Имидж и профиль фирмы.
• Стратегия по товарам, клиентам, цене, развитию, коммуникации на рынке.
• Тактические планы.
• Осуществление рыночной коммуникации.
• Развитие персонала в сфере маркетинга и продаж.

или обратитесь к менеджеру по телефону:
+7 (495) 988 7175